แน่นอนว่าเวลานี้ ถ้าพูดถึงรถกระบะแต่งซิ่ง ทุกคนต้องนึกถึงแต่คำว่า "ออนิว" หรือ "ออลนิว" จนติดหูกันไปแล้ว และภาพของรถกระบะ Isuzu D-Max (อีซูซุ ดีแมคซ์) ก็จะลอยมาในหัวทันที! คู่กับวัยรุ่นทรงเอ ทรงซ้อ ที่ก็ตามมาพร้อมกัน

แต่เพราะอะไร ทำไมถึงต้องเรียกรถกระบะแต่งซิ่งว่า "ออลนิว" Siamcar หาคำตอบมาให้อ่านแล้วครับ ...

จริงๆ แล้ว คำว่า "ออนิว" หรือ "ออลนิว" (ซึ่งคำนี้เป็นคำที่ถูกต้อง) มาจากคำในภาษาอังกฤษว่า "All-New" ที่มักจะใช้เรียกรถยนต์ที่เปิดตัวโฉมใหม่หมด (หรือโมเดลเชนจ์) ออกมา ไม่ว่าจะเป็นรถเก๋ง รถกระบะ รถมอเตอร์ไซค์ หรือแม้กระทั่งสินค้าอื่นๆ

แต่ช่วงหลายปีที่ผ่านมา คำว่า “ออนิว” บนโลกออนไลน์ และโลกโซเชียลแพร่หลาย นับตั้งแต่ค่ายรถกระบะ Isuzu (อีซูซุ) ได้เริ่มนำมาใช้โปรโมทรถกระบะ Isuzu D-Max (อีซูซุ ดีแมคซ์) เจเนอเรชั่นที่ 2 เปิดตัวในไทยครั้งแรกของโลก กับคำไทยๆ ว่า "รุ่นใหม่หมด!" เมื่อช่วงเดือนกันยายน 2554 จนกลายเป็นชื่อที่เรียกติดตลาด กลายเป็นศัพท์เรียกรถกระบะไปเลยก็ว่างั้น

จนกระทั่งคำว่า "ออลนิว" กลับมาบูมอีกครั้งในการเปิดตัว Isuzu D-Max เจเนอเรชั่นที่ 3 เมื่อเดือนตุลาคม 2562 กับคำว่า “ออลนิว อีซูซุดีแมคซ์” พลานุภาพ…พลิกโลก! นี่จึงทำให้คำนี้เป็นที่รู้จักกันในโลกโซเชียลมากกว่าเดิม

ต้องชื่นชมฝ่ายการตลาดของ Isuzu ที่สามารถตั้งชื่อรุ่นย่อยของรถกระบะที่ตัวเองขาย สร้างการจดจำของคนไทยมาได้ตั้งแต่ในอดีต ตั้งแต่ยุคของชื่อ ฟาสเตอร์แซด, มังกรทอง, ดราก้อนเพาเวอร์, ดราก้อนอาย, โกลด์ซีรี่ส์, ซูเปอร์แพลตตินัม, ซูเปอร์ไทเทเนียม หรือ ซูเปอร์เดย์ไลท์ ฯลฯ

ส่วนชื่อ "ออนิว" ก็เช่นกัน เมื่อทุกคนพูดถึง ก็จะกลายเป็นนึกถึง Isuzu D-Max โดยที่ไม่ต้องพูดถึงชื่อยี่ห้อรุ่นรถเลย ส่วนมากจะนึกถึงรถกระบะแต่งซิ่ง โหลดเตี้ย ใส่ล้อแม็กซิ่งหน้ายางกว้างๆ ท่อไอเสียเสียงดัง พร้อมติดตั้งเกจ์ในรถเยอะๆ และใส่เบาะรถแข่ง กับติดสติ๊กเกอร์รอบคัน เป็นต้น

และคำว่า “ออนิว” ตอนนี้ยังเลยเถิดไปถึงขั้นนำไปตั้งเป็นชื่อเล่นของลูก จนเกิดคำว่า “แม่น้องออนิว” ตามมา แต่ในสังคมมักจะมองไปถึงความหมายเชิงลบ ของคนที่เล่นรถกระบะซิ่งที่มีครอบครัวแล้ว แต่ชอบขับรถประมาทหวาดเสียว ปล่อยควันดำ ส่งเสียงดังน่ารำคาญ ให้กับคนใช้รถใช้ถนนและชาวบ้าน

จนหลายคนอาจจะแสลงใจกับชาว "ออนิว" ไม่มากก็น้อยนั่นเอง!