Jaguar Land Rover (จากัวร์ แลนด์ โรเวอร์) แบรนด์รถหรูในสหราชอาณาจักรที่เป็นเจ้าของทั้ง Jaguar (จากัวร์) และ Land Rover (แลนด์ โรเวอร์) ได้ปรับชื่อองค์กรใหม่เป็น JLR พร้อมปรับกลยุทธ์ใหม่ นำชื่อรุ่นรถต่างๆ ของ Land Rover ขึ้นเป็นแบรนด์รถยนต์ด้วย

สำหรับ Jaguar Land Rover แม้ว่าทั้งสองแบรนด์นี้ก่อนหน้านั้นอาจจะไม่ได้มีความเกี่ยวพันอะไรกันมาก แต่ที่มาอยู่ด้วยกันได้เพราะ Ford (ฟอร์ด) ได้เข้าซื้อบริษัทรถสัญชาติอังกฤษทั้ง 2 แบรนด์นี้มาก่อน นับตั้งแต่การซื้อ Jaguar ในปี 1989 และเข้าซื้อ Land Rover มาจาก BMW (บีเอ็มดับเบิลยู) ในปี 2000

ก่อนที่ TATA Motors (ทาทา มอเตอร์ส) ยักษ์ใหญ่ยานยนต์และอุตสาหกรรมเหล็กจากอินเดีย จะเข้าซื้อกิจการต่อจาก Ford อีกครั้งในปี 2008 ด้วยวงเงินกว่า 2,300 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ก่อนที่จะถูกเปลี่ยนเป็น JLR แทนอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 มิถุนายน 2023 ที่ผ่านมา 

แน่นอนว่าชื่อใหม่นี้จะเป็นที่จดจำได้ง่ายขึ้น รวมไปถึงโลโก้ใหม่แบบเรียบง่าย นอกจากนี้ทาง JNR ยังได้วางแผนที่จะผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในอนาคตอีกด้วย

Adrian Mardell JLR CEO ได้กล่าวเอาไว้ว่า "วันนี้เป็นวันที่น่าตื่นเต้น เมื่อเราเปิดเผยตัวตนใหม่สำหรับบริษัทของเราซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวทาง House of Brands ของเรา ซึ่งมั่นใจได้ว่านี่แสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของ JLR ในการสร้างความหรูหราทันสมัยเอาไว้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ"

ศาสตราจารย์ Gerry McGovarn OBE ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ JLR กล่าวว่า "นี่คือบทต่อไปของการเดินทางครั้งใหม่ของเรา เพื่อก้าวไปสู่ธุรกิจที่หรูหราทันสมัยอย่างแท้จริง เอกลักษณ์ใหม่ของ JLR จะนำความชัดเจนมาสู่ลูกค้าของเรา และทำหน้าที่เป็นหนึ่งเดียวสำหรับแบรนด์อังกฤษ ที่แตกต่างกันสี่แบรนด์ของเรา"

JLR ยืนยันในวันนี้ว่ารถรุ่นต่างๆ ของแบรนด์ Land Rover ไม่ว่าจะเป็น Defender, Discovery และ Range Rover จะถูกยกระดับขึ้นมาเป็นแบรนด์รถยนต์เหมือนกับ Jaguar ที่ทาง JNR จะยังคงให้ความสำคัญกับ DNA ของบริษัท JNR ไว้ เพราะรถ SUV ในชื่อแบรนด์ใหม่นี้ ก็จะยังคงมีชื่อยี่ห้อ Land Rover ติดอยู่ เพื่อคงไว้ถึงตำนานที่สืบทอดมาจากอดีตของบริษัท